Кодик кратко объясняет суть статьи
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Сергей Косинский заявил, что технологии, включая искусственный интеллект (ИИ), не заменят авторов, а расширят их возможности. По его прогнозу, с развитием технологий контент станет мультимодальным, а рекламные инструменты — более точными, адаптивными и прогнозируемыми. ИИ, по мнению Косинского, станет основой рекламного бизнеса, способным понимать запросы, управлять бюджетами и строить персонализированные кампании. Персонализация будет ключевым фактором роста выручки, особенно в рекламе, за счёт автоматизации и повышения эффективности маркетинга. В медиаиндустрии ИИ уже применяется для создания и персонализации контента, модерации видео и автоматизации рекламы. Например, на платформе RUTUBE благодаря рекомендательным алгоритмам время просмотра видео выросло в пять раз. ИИ-персонализация основана на анализе предпочтений и истории просмотров пользователей, что повышает вовлеченность. Кроме того, ИИ помогает блогерам автоматически генерировать субтитры, делая контент доступнее, в том числе для людей с ограниченными возможностями, позволяя смотреть видео без звука и расширяя аудиторию. В будущем такие технологии могут быть использованы для автоматического перевода и выхода на международные рынки.
Читайте в Telegram
|
При этом технологии не заменят авторов, а, наоборот, расширят их возможности, заявил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Сергей Косинский.
Согласно прогнозу Косинского, по мере роста технологического рынка и более глубокой интеграции ИИ в процессы, контент станет мультимодальным, то есть объединяющим сразу несколько типов данных. В то же время рекламные инструменты будут трансформироваться в сторону высокой точности, прогнозируемости и адаптации к контенту пользователя.
Косинский полагает, что ИИ станет основой рекламного бизнеса: он сможет понимать запросы рекламодателей, управлять бюджетом и выстраивать персонализированные рекламные кампании, давая рекомендации на основе анализа потребностей клиента и аудитории.
«Персонализация же будет всё больше выступать как драйвер роста выручки, особенно в рекламном направлении. Уже сейчас появляются новые рекламные инструменты, будет расти уровень автоматизации работы с ними. За счёт этого вырастет и эффективность маркетинговых кампаний», — добавил эксперт.
На данный момент, по словам Косинского, ИИ в медиаиндустрии используется для создания и персонализации контента, модерации видео и автоматизации рекламы. В частности, благодаря развитию рекомендательного движка время смотрения видео на RUTUBE за год увеличилось в 5 раз.
«ИИ-персонализация опирается на алгоритмы, которые анализируют данные о предпочтениях пользователей, историю просмотров, и таким образом позволяют удерживать зрителей на платформе, предлагая контент, максимально учитывающий интересы аудитории», — отметил Косинский.
Также замглавы «Газпром-Медиа» подчеркнул, что ИИ уже помогает блогерам RUTUBE автоматически создавать субтитры. По его словам, благодаря этому видео становятся доступными для людей с ограниченными возможностями, появляется возможность смотреть контент без звука и растёт вовлеченность аудитории, а в перспективе такие сервисы могут быть востребованы при автоматическом переводе контента для зарубежной аудитории и как инструмент расширения дистрибуции.
